Оновлення бренду Луцька. Замість "приємне відкриття"- Столиця Волині!

Шановні лучани! Сьогодні я хочу презентувати нове бачення бренду нашого міста та закликати оновити бренд Луцька. У сучасному інфопросторі конкурують не тільки компанії і продукти, але між собою борються міста та території. Населені пункти стають брендами. А будь-який успішний бренд має свій впізнаваний образ, відмінності від конкурентів, свою філософію, упаковку, стиль, позиціонування, унікальну торгову пропозицію... Це усе елементи брендингу. Сьогодні це все відноситься і до бренду міста. Сьогодні ми маємо час глобальної конкуренції міст і територій: • за туристів • за увагу влади • за притік інвестицій • за кваліфікований персонал • за студентів • за творчу інтелігенцію Бренд території - це образ, який забезпечує відміну її від інших, з одного боку, і дає загальне уявлення для всіх цільових аудиторій. Бренд міста повинен позиціонувати його, тобто візуальною мовою показувати цінність і унікальність для цільової аудиторії. У Луцька уже існує бренд у вигляді ключа з позиціонуванням «Приємне відкриття». Після аналізу брендів інших міст України стало зрозуміло, що даний бренд Луцька є розпливчастим, не несе чітких меседжів та фактично може бути використаний в брендінгу будь-якої іншої території. Після аналізу з’явилася ідея репозиціонування бренду міста Луцька. Ідея бренда полягає в тому, що Луцьк – це політичний, економічний, культурний та туристичний центр Волині. Місто з’їзду Європейських монархів. Слова з нашого неофіційного гімну від гурту Чорні Черешні. Волинь – СТО…